Кампания FDA по борьбе с вейпингом среди подростков магическим образом вводит в заблуждение

Если вы думали, что кампания FDA «Реальная стоимость» может стать только лучше после запуска тележки в прошлом году, вы ошибались. Второе издание более сдержанное, чем первое, но содержание сообщений упало до нового минимума.

Согласно пресс-релизу, «сайт кампании и социальные каналы предназначены только для целевой аудитории кампании — молодежи 12–17 лет». Агентство хочет, чтобы мы поверили, что эти сообщения будут нацелены на подростков, и их никогда не увидят взрослые, которые, возможно, боятся улучшить свое здоровье, перейдя от курения к вейпингу.

Конечно, невозможно вместить что-либо в Интернете или на телевидении для небольшой, тщательно определенной аудитории. Но вместо того, чтобы создавать честные сообщения, подходящие для любой аудитории, FDA решило удвоить внимание к темам «вейп-безумия», которые мы видели раньше, и которые никогда не меняли чье-либо мнение.

Но в этом году в этом безумии есть захватывающий поворот: если вы курите сигареты, вы вполне можете стать курильщиком! «Это не магия, — говорят они, — это статистика». Статистические данные, о которых идет речь, взяты из серии плохих исследований, показывающих, что подростки, которые пробуют вейпинг, также чаще, чем не вейперы, пробуют курить. Какая статистика не Показателем является рост числа курящих среди подростков с тех пор, как вейпинг стал популярным. Фактически, уровень курения среди подростков находится на рекордно низком уровне.

Кампания включает в себя серию плакатов, которые FDA с гордостью объявило о том, что они будут разосланы во все средние школы США. Таким образом, напуганным администраторам вообще не придется прилагать никаких усилий, чтобы найти пропаганду против вейпинга, которую можно было бы разместить в своих туалетах. Некоторые из плакатов представляют собой милые туалетные шутки: «Пока вы этим занимаетесь, с таким же успехом можно промыть легкие». Другие целиком посвящены науке: «Это один из уроков химии, на который вам следует обратить внимание».

Какие химические вещества беспокоят FDA? Формальдегид! Вести! Хром! Никель! НИКОТИИИИИИИИИИИН! Да, в парах есть опасные металлы и другие вещества (и обычно никотин), но хорошо известно, что эти неприятные вещества встречаются только в небольших количествах и вряд ли повлияют на здоровье потребителей. Однако это не означает, что многие взрослые курильщики не увидят материалы FDA (или не услышат о них от своих детей) и не решат, что вейпинг слишком рискован.

В прошлогоднем выпуске The Real Cost была показана телевизионная и интернет-реклама, показывающая подростков, зараженных насекомыми, которые заползают под их кожу и, очевидно, наносят ужасающий вред беспомощным молодым жертвам. Это была компьютерная версия «Это твой мозг под наркотиками», которая вызвала аналогичную реакцию зрителей. Есть причина, по которой FDA блокирует комментарии на странице The Real Cost на YouTube.

Сторонники вейпинга презрительно называли их «вейп-червями», и вы, наверное, можете себе представить, о чем думали настоящие подростки. Крутые кампании страха в стиле мании работают только на тех детей, которым это изначально не нужно. Детей, которые склонны заниматься запрещенными видами деятельности для взрослых, не волнует, что думает FDA. И в 2019 году они действительно очень хорошо используют Google, где могут читать те же исследования, что и мы, взрослые.

Новая реклама сдержанна, но не менее глупа. На них изображен британский фокусник по имени Джулиус Дейн, который подходит к подросткам на улице и спрашивает, курят ли они вейп. Естественно, молодые актеры производят пары и с радостью отдают их ему, а затем с изумлением наблюдают, как он превращает их паровые устройства в… сигареты! Волшебство!

«Знаете ли вы, что если вы курите вейп, у вас больше шансов начать курить сигареты?» он спрашивает. Это может быть правдой, но это не так потому что сначала они курят сигареты, а затем волшебным образом жаждут сигарет. Напротив, те же склонные к риску подростки, скорее всего, сделают либо то, либо и то и другое. Никто не начинает курить сигарету, а затем волшебным образом тянется взять в руки зажженную сигарету. Фактически, курение приятного аромата может даже снизить вероятность того, что ребенок будет курить сигареты. Это должно быть целью, но это не станет хорошей рекламой против вейпинга.

Из опросов и фокус-групп FDA знает, что многие молодые люди, которых привлекают вейпы, вряд ли перейдут на сигареты. Дети знают, насколько ужасны сигареты, они знают, что их друзья не курят, и не считают курение табу, которому стоит потакать. Сигареты больше не являются крутыми, и цифры показывают, что курят все меньше и меньше детей. Подростки знают, что их друзья, которые курят вейпы, не становятся курильщиками.

Возможно, предложив, чтобы вейперы превратились в курильщиков – по волшебству! — FDA подтолкнет детей начать это делать. Связывать эти два процесса в рамках крупномасштабной рекламной кампании, безусловно, рискованно. В конце концов, «издевательства» не были большой проблемой до тех пор, пока FDA, «Инициатива правды» и «Кампания за детей без табака» не начали утверждать, что это так. И они говорили это снова и снова. Все твои друзья так делают, сказали они детям. Его легко спрятать, и он имеет восхитительный вкус. В одной капсуле никотина столько же, сколько в пачке сигарет! Дети повсюду в школе. Каждый знаю, что такое JUUL. Да, кстати, все ваше поколение зависимо от никотина.

Независимо от того, зависимы они или нет, дети не верят, что вейпинг убьет их, и это проблема для FDA. «Порядка 80 процентов учащихся средних и старших классов не осознают, что регулярное использование электронных сигарет может представлять высокий риск причинения вреда», — говорится на веб-сайте FDA, посвященном кампании «Реальная цена». И детское восприятие правильное: вейпинг несет не высокий риск вреда, а очень небольшой риск вреда. Поэтому FDA решило обманом убедить их в обратном. Или, вы знаете, магия.

Печально, что федеральное агентство, отвечающее за охрану общественного здравоохранения, убеждено, что оно не может выполнять свою работу, не пытаясь обмануть общественность с помощью магии. Но это то, где мы находимся. FDA совершенно не в состоянии информировать о рисках, регулировать рынок вейпинга или изменять поведение подростков. И это не иллюзия.